10 cele mai bune cărți despre marketing
Cărțile de marketing de astăzi sunt o parte integrantă a unui mecanism unic întreg numit o afacere de succes. Autorii, pe baza propriilor experiențe și numeroase studii, ajută la creșterea procentului de vânzări, extinderea publicului țintă, făcând publicitatea un instrument important pentru promovarea produselor. Unii întreprinzători se bazează numai pe ei înșiși și pe cunoștințele lor. Dar mulți folosesc în mod activ ajutoarele de marketing ale practicanților și analiștilor de succes. Acestea sunt cărțile pe care le-am inclus în evaluarea noastră.
Clasamentul celor mai bune cărți despre marketing
| nominalizat | locul | cartea | prețul |
| Clasamentul celor mai bune cărți despre marketing | 1 | Marketing la 100%. Cum să devii un bun manager de marketing, Igor Mann | 790 ₽ |
| 2 | Războaie de marketing, Jack Trout și Al Rice | 1 390 ₽ | |
| 3 | Bazele marketingului, Philip Kotler | 1 056 ₽ | |
| 4 | Breaking Marketing de Phil Barden | 730 ₽ | |
| 5 | Cele mai frecvente concepții greșite și frenezia mulțimii, Charles Mackay | 620 ₽ | |
| 6 | Pură de vacă, Seth Godin | 550 ₽ | |
| 7 | Cuvantul de marketing din gura, Andy Sernovitz | 227 ₽ | |
| 8 | Marketing fără diplomă, John Jantsch | - | |
| 9 | Depășind abisul. Cum să aduci un produs tehnologic pe piața de masă, Jeffrey Moore | 817 ₽ | |
| 10 | Buyology: O călătorie fascinantă a creierului consumatorului, Martin Lindstrom | 770 ₽ |
Marketing la 100%. Cum să devii un bun manager de marketing, Igor Mann
Evaluare: 4.9
Lucrarea faimosului practicant și teoretician Igor Mann conduce TOP 10 cele mai bune cărți despre marketing. Va fi util atat pentru antreprenorii care isi incepe propria afacere, cat si pentru cei care au o experienta solida in afaceri, precum si pentru studentii din universitatile economice si liceenii din scolile de specialitate. Cititorul va dori stilul ușor, ironic al autorului, care prezintă subiecte complexe foarte accesibile și ușor de înțeles.
Cartea nu conține formule, scheme complexe și definiții. Ea nu spune despre modelul general acceptat, pe care majoritatea comercianților încearcă să îl adere. Aceasta nu este o teorie. Acesta este un manual de practică complet practic bazat pe experiența proprie a autorului. Este potrivit pentru orice domeniu de afaceri, va ajuta la atragerea mai multor clienți către companie și la creșterea vânzărilor de produse deja cunoscute sau doar produse care au intrat pe piață.
Mulți oameni de succes au spus că a fost cu acest manual să înțeleagă unde să meargă mai departe și cum să-și pună în aplicare planurile proprii, cum să facă publicitatea un instrument puternic, cât de ușor este să devii un bun manager și să folosești noțiunile de bază ale marketingului în cea mai mare măsură sau, %. Experții recomandă să nu pierdeți această carte și să o alegeți ca primul manual pentru a îmbunătăți eficiența muncii.
Războaie de marketing, Jack Trout și Al Rice
Evaluare: 4.8
Al doilea loc din clasament merită să se îndrepte spre carte, care nu și-a pierdut relevanța pentru mai mult de 20 de ani și este un manual pentru milioane de comercianți din lume. Ea poate surprinde cu o abordare non-trivială prezentarea principiilor de bază ale vânzărilor și promovării. Doi autori compară lupta companiilor mondiale pentru leadership cu ostilitățile reale și evidențiază 4 strategii care duc la o victorie fără îndoială. Primul este defensiv. Este potrivit doar pentru persoanele puternice care sunt capabile să respingă atacul concurenților.Strategia ofensivă poate fi folosită numai atunci când sunt descoperite slăbiciunile inamicului. Tipul Guerrilla este un fel de tactică de supraviețuire și dezvoltare în segmentul său de piață. Alegerea unei strategii de flanc, trebuie să vă amintiți că o lovitură bruscă va fi cheia succesului în cazul concurenților slăbiți.
Cartea se va pregăti pentru un război greu și vă va ajuta să alegeți metodele necesare care vor împinge inamicul la greșeli fatale. Este nevoie de o lectură și o analiză atentă a citirii, pentru a structura mai bine cunoștințele și a folosi exact una dintre strategiile propuse, care este cea mai eficientă la un moment dat.
Bazele marketingului, Philip Kotler
Evaluare: 4.7
Philip Kotler - profesor, Master of Economics, Ph.D. Cartea sa, pe care mulți o numesc baza principiilor de bază, se situează pe locul al treilea în clasament. A fost publicată pentru prima oară în 1984, retipărită de 9 ori și astăzi nu pierde popularitatea, fiind unul dintre cele mai bune manuale pentru studiul marketingului. Ajută la obținerea de cunoștințe reale, fără a confunda cititorul cu termeni și reguli complexe.
Autorul a reușit să aleagă din marea masă de informații cele mai importante care vor ajuta la obținerea unui set de cunoștințe și abilități pentru utilizarea ulterioară în practică. El va analiza totul în detaliu cu exemple concrete și va pune literalmente fiecare regulă în locul său. După ce a citit cartea, cititorul va fi capabil să structureze abilitățile existente cu noul dobândit de la guru-ul de marketing internațional.
Experții vă sfătuiesc să începeți să învățați cu această literatură de afaceri cea mai bine vândută. Stilul autorului este accesibil și ușor de înțeles. Chiar și un novice poate înțelege elementele de bază și poate alege strategia cea mai de succes pentru ei înșiși. Cartea vă va ajuta să învățați să navigați în lumea financiară dificilă și veți deveni un instrument pentru atingerea unor obiective ambițioase. Se recomandă studenților din universitățile economice, precum și tuturor cititorilor interesați de aceste probleme.
Breaking Marketing de Phil Barden
Evaluare: 4.6
Locul al patrulea în clasament este pentru o carte a cărei autor a petrecut peste un sfert de secol studiind elementele de bază și principiile marketingului. Această abordare complet nouă va surprinde cititorul. Lucrarea se bazează pe date științifice corecte și activități de cercetare ale lui Phil Barden. El explică în detaliu de ce cumpără oamenii și ce influențează o anumită decizie. Multe declarații contrazic cunoștințele familiare, dar cu atât mai interesant este studiul operelor autorului și aplicarea metodelor sale în practică.
El ridică multe întrebări. Nu sunt neclare, ci specifice. Cititorul va ști ce ar trebui să fie ambalajul, astfel încât ea, la un nivel subconștient, împinge să cumpere un produs sau alt produs, ce culoare indică faptul că produsul este caloric scăzut și acest lucru va atrage atenția celor care aderă la principiile unei alimentații corecte. Va fi interesant să afli lungimea optimă a reclamei pentru ca aceasta să funcționeze eficient, mai degrabă decât să o supraîncărcați cu informații.
Cartea este destinată în principal comercianților. Aceasta va ajuta la înțelegerea psihologiei consumatorilor. Și marketingul Hacking va fi util pentru a afla ce instrumente sunt utilizate pentru manipularea conștiinței, conducând la o decizie în favoarea achiziției.
Cele mai frecvente concepții greșite și frenezia mulțimii, Charles Mackay
Evaluare: 4.5
Cartea care a ocupat locul cinci în clasament este un clasic, publicat în 1841. Autorul său, Charles McKay, a scris poezii și a lucrat în reviste importante. Lucrarea despre mania în masă la făcut cunoscută la nivel mondial, iar astăzi este unul dintre primii care descriu piramide financiare, mișcări religioase și alte nebuni naționale care afectează viața publică și duc la nebuni.
Evenimentele istorice din carte afectează secolul al XVIII-lea. Cu atât mai interesant este legătura dintre trecut și prezent. Multe dintre tehnicile de marketing folosite astăzi sunt similare cu influența asupra maselor timpului.După ce ați citit cartea până la sfârșit, începeți să înțelegeți de ce cumpărați un element de care nu aveți nevoie și cheltuiți bani pentru un produs care nu merită atenția dumneavoastră.
Autorul va arăta de ce milioane de oameni cad pentru isterie în masă și alungă iluzia, literalmente mergând nebun. Cartea a devenit un manual de birou pentru finanțatori. A repetat de mai multe ori și în același timp a fost criticată. Tezele autoarei au fost confuze și forțate să argumenteze mai mult de o generație de oameni cu literație economică. Și, în ciuda acestui fapt, încă mai sperie mințile și aduce plăcere cititorilor din întreaga lume.
Pură de vacă, Seth Godin
Evaluare: 4.4
Un economist american a creat o carte care la glorificat pentru întreaga lume și a primit cea de-a șasea linie a evaluării noastre. După publicare, nu toată lumea ia acordat atenție din cauza numelui de benzi desenate, care a fost înțeles greșit, ca rezultat, mulți au găsit o astfel de literatură frivolă. Vaca purpurie nu este un animal. Acesta este un produs care ar trebui să fie de interes pentru cumpărător. De aceea, compania ar trebui să depună eforturi pentru a asigura succesul și stabilitatea.
Omul modern nu are întotdeauna suficient timp să studieze publicitatea și să caute un produs bun printre mulți pe piață. El este răsfățat și să-i prindă atenția este foarte dificil. Extraordinar și nimic de genul acesta - aceasta este principala mișcare de marketing care vă va permite să atingeți obiectivele și să deveniți un pas peste competiție.
De ce vacă purpurie? Imaginea este împrumutată din poezia comică, care este deja mai mult de un secol. Seth Godin citează multe exemple din viața reală, când, la prima vedere, un produs incomprehensibil aruncă literalmente pe piață și îi duce pe corporație la liderii mondiali. Dacă sunteți gata să vă creați propria fermă purpurie și să creșteți vaci purpurii acolo, atunci această carte vă va interesa cu siguranță.
Cuvantul de marketing din gura, Andy Sernovitz
Evaluare: 4.3
Inclus în rating-ul cărții Andy Sernovitsa ocupă locul șapte. Este deosebit de importantă în epoca dezvoltării rețelelor sociale, a blogurilor și a altor platforme de internet, va deveni un ghid pentru proprietarii de afaceri și va ajuta pe termen scurt să transforme o companie de neimaginat, despre care puțini au auzit într-o preocupare binecunoscută și nu sunt necesare cheltuieli mari de numerar . Word of mouth este un instrument de promovare a produselor și de îmbogățire ulterioară.
Este foarte important ca produsul să fie de înaltă calitate, iar cumpărătorul a fost mulțumit de cumpărarea acestuia, în caz contrar puteți face rău și nu faceți mai bine pentru afacerea dvs. Cartea va învăța cum să controlați răspândirea informațiilor, cum să eliminați negativul și cât de bine să influențați opiniile oamenilor. Exemple interesante ajută la examinarea detaliată a acestei situații sau a situației și ieșirea din orice câștigător.
Antreprenorii au lăudat cartea, sfatul eficient al autorului într-un limbaj accesibil. Mulți au profitat de acestea și au început să le pună în aplicare utilizând strategia de marketing informatic. Un bonus util sunt tabelele care ajută la planificarea unor acțiuni suplimentare pe baza cunoștințelor dobândite. Cartea este cu siguranță recomandată să citească.
Marketing fără diplomă, John Jantsch
Evaluare: 4.2
Marketingul fără diplomă, clasat pe locul opt în clasament, este destinat proprietarilor de afaceri mici și comercianților. Acesta nu este un manual de teorie, acest lucru nu se va întâmpla aici. Acesta este un ghid practic care vă ajută să înțelegeți pe deplin ce instrumente mai bune să utilizați într-o anumită situație. Toate tezele autorului sunt susținute de exemple reale, care vă permit să înțelegeți temeinic orice problemă care apare nu numai pentru începători, ci și pentru mulți antreprenori cu experiență de lucru.
Autorul recomandă ideile de sistematizare a marketingului, eliminând întâmplările și incertitudinile. Un plan clar conduce în mod necesar la realizarea obiectivelor. Acest lucru va contribui la îmbunătățirea eficienței vânzărilor, la dublarea profitului și aducerea afacerii la un nivel superior.
Cartea discută formula pentru succes, care este potrivită pentru toate companiile, indiferent de concentrare. Clienții ideali sunt aleși dintr-un public larg, pe care este necesar să pariați și să vă referiți în mod specific la această categorie de clienți. Autorul va dezvălui secretul încrederii și, cel mai important, va răspunde la întrebarea principală: cum să reușești? Dacă sunteți interesat și sunteți gata să aplicați toate aceste lucruri pe propria practică, atunci această carte este pentru dvs.
Depășind abisul. Cum să aduci un produs tehnologic pe piața de masă, Jeffrey Moore
Evaluare: 4.1
Clasamentul al nouălea - de la un bestseller, scris de un consultant american cu privire la marketing și management. Acesta va fi un instrument de promovare a unui produs complet nou și inovator pe piața masivă. Mulți proprietari de afaceri s-au confruntat în mod repetat cu o astfel de problemă și au întâmpinat dificultăți, fără să înțeleagă cum să acționeze și în ce direcție să mergem.
Cartea va ajuta la economisirea timpului, deoarece oferă o definiție clară inovatorilor și scepticilor și ajută la alegerea publicului țintă interesat de produsele high-tech. Autorul a ridicat mai întâi problema decalajului existent între piața timpurie și cea modernă a bunurilor. El a petrecut mai mult de 10 ani cercetat această problemă și a derivat o formulă, rezumând propria sa experiență în cercetarea altor marketeri.
Sfaturile lui Moore se aplică oricărei zone. Îl crezi necondiționat, grație rezultatelor muncii sale din Silicon Valley. Cartea a fost reprodusă de mai multe ori, a inclus exemple noi și comentarii care reflectau piața mondială modernă. Este relevantă nu numai între antreprenorii străini, ci și a ajutat mulți oameni de afaceri ruși, prin urmare, munca este recomandată pentru citire ca un instrument real pentru implementarea unui nou produs high-tech.
Buyology: O călătorie fascinantă a creierului consumatorului, Martin Lindstrom
Evaluare: 4.0
Finalizarea produsului de rating, care nu spune despre obiceiurile de bază de marketing. Aceasta este o cunoaștere reală, aplicând pe care o puteți îndrepta cu încredere spre obiective ambițioase. O sumă uriașă a fost cheltuită pentru cercetarea experimentală - 7 milioane de dolari. Neuromarketingul a devenit unul dintre instrumentele importante pe care proprietarii de afaceri au început să le aplice.
Autorul vă va spune că oamenii sunt forțați să cumpere un anumit produs, deoarece un logo sau o marcă afectează intențiile noastre. Mulți cititori vor fi surprinși de modul în care luăm deciziile și cum subtextele din publicitate întăresc dorința de a dobândi lucrurile de care nu aveți nevoie. Profesionistii de marketing ai corporatiilor mondiale au folosit mult timp metoda de impact mental, pe care cumparatorii nici macar nu o realizeaza.
Lindstrom citează dovezi că, de fapt, nu cumpărăm bunurile, ci sentimentele noastre. Cartea va fi folositoare pentru mulți. Și cei care doresc să utilizeze un astfel de instrument pentru a-și consolida poziția pe piață și cei care nu doresc să intre în rețeaua de agenți de publicitate își pierd banii și doresc să învețe să abandoneze produse care în prezent nu au valoare.
Atenție! Această evaluare este subiectivă, nu este publicitate și nu servește drept ghid pentru cumpărare. Înainte de a cumpăra, trebuie să consultați un specialist.
